Checkliste Werbekonzept

1. Situationsanalyse

• Markt- und Umweltfaktoren
• Produkt/Dienstleistung
• Konkurrenz
• Distribution
• Konsument/-verhalten
• externe Beeinflusser
• eigenes Unternehmen
• bisherige Kommunikation
• Budget

2. Positionierung

• USP (Produktvorteil)
• UAP (werblicher Vorteil aus Konsumentenoptik)
• Image/Erlebniswelt
• Nutzen

3. Copy-Strategie

• Zielgruppe auf Konsumentenebene (WEM)
• Werbezielsetzungen
• Strategie-Ansatz
• Botschaft (WAS)
• Tonalität / Stil (WIE)

4. Media-Strategie

• Strategieansatz
• Media-Zielgruppe
• Mediazielsetzungen
• Werbezeitraum (WANN)
• Einsatzgebiet (WO)
• Intermedia-Vergleich
• Media-Mix
• Werbemittel-Definition (WOMIT)
• Einsatzplanung

5. Budget

• Budget (WIEVIEL)

6. Kontrolle

• Überprüfung der Massnahmen/Wirkung